大陸手機瘋「隱視屏」 蘋果iPhone 11沒跟上成犧牲打?

NOWnews 2019/09/20 21:21(23天前)
▲iPhone 11預約數量不如預期,蘋果目標價也遭下修;過去靠著蘋果吃香喝辣的台廠,除了積極布局非蘋客戶,也持續推出新技術讓手機品牌埋單。(圖/財訊雙週刊提供)
▲iPhone 11預約數量不如預期,蘋果目標價也遭下修;過去靠著蘋果吃香喝辣的台廠,除了積極布局非蘋客戶,也持續推出新技術讓手機品牌埋單。(圖/財訊雙週刊提供)
有「手機界春晚」稱號的蘋果年度新品發表會在9月11日登場,除了售價比去年同級機種少了2000元台幣,相機由雙攝演進到了三攝,首度新增「夜幕綠」,由於創新功能有限,引發華爾街分析師新一波的下修潮。開第一槍的不是別人,就是高盛分析師霍爾(Rod Hall),直接把蘋果目標價從187美元砍到剩下165美元,業界更不諱言,恐怕iPhone 11將成為蘋果發布iPhone以來的一款「犧牲打」作品。

在蘋果新品發表會結束後,觀察消費者購買意向最直接的,就是中國電商平台京東的蘋果新品預約數。

打從iPhone 6推出來以來,京東都會在蘋果發表會後立即開啟用戶預約,今年也不例外,在開啟預約後的兩天內,就達到了100萬預約量,京東甚至大動作發「戰報」,讓通路的人笑稱,「執行長庫克看了這個數應該是睡得著覺了。」然而,真是如此嗎?

京東平台上的蘋果新品預約數向來具有指標性,由於預約規則要求用戶繳交全額款項,因此,這個預約數不只反映消費者對iPhone新品的喜好程度,黃牛等線下通路對新品的看好度也會反映在這個預約數上。

100萬的預約量算多嗎?對照去年iPhone XR也有百萬預約量,甚至iPhone X預約數高達248萬,顯然這100萬的預約量不算亮眼,特別是往年消費者搶購iPhone新品多半需要等4週以上才能到貨,今年等待時間不僅縮短到了1週,除了新顏色「夜幕綠」外,多半機種都還有貨,在在都反映出iPhone 11的銷量恐怕很難樂觀以待。

iPhone 11發布會的隔天,蘋果股價盤中一度大跌2.6%,震央來源正是高盛最新砍價報告,霍爾對投資人提出蘋果股價走跌預警的理由,除了iPhone平均銷售單價(ASP)下滑,更直接點名蘋果影音串流服務Apple TV+「買硬體免費看一年」的收費方式,將對蘋果獲利造成重大衝擊,而這個衝擊最快就會呈現在蘋果的第四季財報上。蘋果公司甚至為此大動作發表聲明駁斥,雙方交戰成了蘋果發布會後的新焦點。

只不過,對蘋果獲利能力提出示警的分析師,霍爾並不是第一位,早在蘋果發布會前,華爾街的投資機構Rosenblatt與Cowen就相繼發布對iPhone 11出貨量的保守預估。綜合來看,他們的消息來源都指稱iPhone 11的下單量將降低至7900萬支,對比去年8500萬支的下單量,減少了7%。

不過,也有人看好。天風國際證券分析師郭明錤認為,iPhone 11首週銷售優於預期,也認為iPhone在中國市占率可望上升,將今年iPhone出貨量預期從6500萬到7000萬支,上調至7000萬到7500萬支。Forrester分析師茱莉.阿斯科(Julie Ask)認為,相機是消費者升級手機的關鍵因素,仍看好iPhone 11表現。

攤開過去幾年蘋果新機帶來的亮點,可以明顯感受到:蘋果的創新速度變慢了。當市場上在討論三星、華為的摺疊手機時,蘋果無法拿出讓消費者興奮的新品;當市場上在討論5G時,幾乎中國4大手機品牌華為、小米、OPPO、Vivo都已計畫在今年底推出搭載5G功能的手機時,蘋果推出的iPhone 11想用「三攝」來讓消費者埋單。

然而,對於非蘋的手機品牌來說,「三攝」已經是他們去年底推的功能,今年甚至華為、小米都已在年中陸續推出「四攝」的手機。

你可能會好奇,到底消費者真的在乎「三攝」或「四攝」嗎?但在手機業者來看,消費者永遠喜歡最新的,當其他人的手機搭載的是4顆鏡頭,你手中的iPhone還在2顆鏡頭與3顆鏡頭,難免對消費者的吸引力打折扣。

更何況,除了拍照功能以外,各大廠都積極拓展新技術,為的都是抓住消費者眼球。如果對照上半年發表的手機,三星S10的超聲波指紋辨識、O型開孔的超窄邊框設計,華為P30的三攝超廣角、40W快充、反向充電等功能,iPhone 11除了新顏色與突出的3鏡頭設計外,甚至外觀上採用的還是去年的「劉海屏」方案,只能說新賣點「乏善可陳」。

有些人會替蘋果抱不平,畢竟1年才發布1款旗艦機,蘋果肯定做了很多努力,只是這些努力都不在手機圈的討論裡,那手機圈都在討論什麼新功能呢?「5G與屏下相機。」中國手機品牌業者說。

中國手機品牌業者私下透露,綠色機身算是去年大家開始嘗試的方案,像是華為的「草木綠」、小米MIX的「翡翠綠」,只是各家調色方法不一樣,,當iPhone 11推出「夜幕綠」時,好像也就不那麼稀奇。倒是他們現在討論的是5G、是快速充電、是屏下相機,這些新功能卻很少看到蘋果表態「參戰」。

由於各國對5G商轉的時間不一,目前跑最快的韓國,也都還在鋪設5G基地台的階段,即使iPhone推出5G手機,似乎也是象徵意義大於實質意義。相反的,能對手機外觀有顛覆性衝擊的屏下相機,則成了手機業界專利插旗新戰場。



打從去年三星面板部門針對未來手機螢幕提出3種方案時,業界多半就認為「劉海屏」、「挖孔屏」,只是過渡方案,真正要花心思投入的是「隱視屏」(uder-display camera)。所謂的「隱視屏」,或稱為「屏下相機」,其實是進階版的全螢幕方案。

透過隱藏前鏡頭於螢幕之下,平時如同一般螢幕可顯示內容,但啟動拍照功能後,相機上方的螢幕就變透明,讓光線可進入感光元件執行拍照,這樣的好處是,前相機可直接隱藏在螢幕下方,不需要額外的劉海或挖洞,也不須升降。目前包含OPPO、小米都曾在今年6月「秀肌肉」,宣稱其在「隱視屏」布下大量專利,也展示他們對「隱視屏」的投入成果。

OPPO內部去年討論2019年新機戰略時,高層就曾訂出全力投入「屏下相機」的方針,當時業界對於應選用「水滴屏」或是「挖孔屏」爭論不休,甚至「挖孔屏」的開孔位置是要在手機右上角、正中央還是左上角,相互對撕。

但看完三星面板部門提出的3方案後,多數業者不約而同都投入了「隱視屏」的開發,縮減過渡方案的投入,這也難怪iPhone 11還是停留在劉海屏,坐實業者口中 對iPhone 11「犧牲打」的評論。

業內人內解釋,與其採用過渡方案,不如直接一步到位,更何況變動iPhone顯示方式意味著大批App業者都得為此做「適配」,變動成本可不是只有一塊螢幕這麼簡單。只是,相較OPPO、小米都直接表態對「隱視屏」的投入,目前尚未看到蘋果的進一步動作。

iPhone創新放緩,自然對消費者的吸引力也大不如前。從近4年蘋果出貨量變化來看,明顯看出去年蘋果拉高iPhone售價超過1000美元後,缺乏創新功能吸引買氣,讓蘋果去年第4季出貨量跌至6840萬支,對比2014年以來,蘋果的旺季出貨量都在7000萬支以上,消費者對iPhone的青睞度已經出現動搖。縱使蘋果降價討好消費者,缺乏令人驚豔的創新功能,恐怕才是最大問題所在。

至於過去靠著蘋果吃香喝辣的台廠,早就嗅到這波浪潮,除了積極布局非蘋客戶之外,也持續推出能讓手機品牌埋單的新技術,像是從雙攝、三攝到四攝,成功創造出更多鏡頭需求,也為大立光打下不敗利基。

兵家必爭的面板技術,除了摺疊屏的良率之外,還有手機品牌大舉搶進的「隱視屏」,台廠能否成為三星之外的第2供應商,必然是下半年手機產業的觀察重點。
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