跨足政商兩界的網紅大戰

獨家報導 2019/05/22 15:37(95天前)
獨家報導
文:社長 張淯

沸揚揚的2020年總統大選前哨,正上演一場空前的群雄爭霸戰,各路人馬猶如《美國隊長3:英雄內戰》一樣激烈的「黨內互打」,有政治、企業兩種不同領域的網紅,再加上現任總統也跳下來互別苗頭,可說是開放總統直選以來最罕見,也最詭譎多變的總統大選。

網紅流量換選票,殺進總統府

隨著網路經濟崛起,出身政治素人的台北市長柯文哲、政壇奇才高雄市長韓國瑜以及2018年新科台北市議員的知名網紅呱吉,連總統蔡英文等政治人物也開始網紅化,在在都顯示出網紅在自媒體時代,不僅在商業上獲利,甚至還是左右互聯網走勢的指標。 網路萌芽期的1968年,美國當代普普藝術大師安迪‧沃荷(Andy Warhol)就已預言:「在未來,每個人都能成名15分鐘。」同一時代的加拿大知名哲學家赫伯特·馬素·麥克魯漢(Herbert Marshall McLuhan)也說過:「媒介就是訊息。」兩位大師預告了未來網路媒體甚至網紅的崛起。 網紅不只往政界延燒,商業界呼風喚雨的企業領袖,也開始熱衷參與政治搖身變成網紅,讓商業和政治領域的界線變得越來越模糊。這些網紅們深知如何以淺顯易懂的訊息,吸引讀者的注意力,這也是注意力商人經常運用的手法,簡單說就是將注意力變現。只是,不同於企業網紅,政治網紅是要把注意力兌換成選票。筆者特別為知識型網紅撰寫的《自媒體網紅聖經》,就是在告訴讀者,為什麼網紅是這個自媒體時代,已經無法迴避的行銷變革!面對選戰,如何炒熱網路上的聲量,吸引選民眼球,向選民們行銷自己,讓高人氣實質轉化,變成一張張選票來打贏選戰,這才是最重要的課題!

新媒體,選戰利器

傳統式拜票掃街的選舉,只要勤跑基層、顧好樁腳,就是勝選保證。然而,時至今日若單靠「陸軍」跑基層的宣傳方式,可能顯得力道不足,也未必能勝選。如果擅用「空軍」無遠弗界的廣大宣傳優勢,讓選戰更靈活,更有衝擊性,動員能量更迅速而有效,加以網路操作主導風向,並對假訊息隨時回擊,才能握有勝算。 對於以紙媒走向新媒體的《獨家報導集團》來說,擁有33年的雄厚媒體資源,《獨家報導集團》這艘傳媒航母,如何將傳統媒體與新媒體匯流結合,創造更大的效益,對《獨家報導集團》來說,是我們永續經營的專業。 「網路」像是科技世界誕生的一個神奇寶物,無論政治或商業的活動、運作,透過「網路」發酵,都獲得了出乎意料之外的豐碩成果,在潮流瞬息萬變的今天,筆者也將帶領團隊,迎戰這股不可忽視的多元數位平台新浪潮。
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