野獸國炒熱美系公仔,一票成人被圈粉

遠見雜誌 2022/05/03 17:43(156天前)
【文.許雅綿】

2022-05-01

走進Marvel(漫威電影宇宙)超級英雄限定店門市,門口一尊全長約成215公分的《鋼鐵人》雕像,汽車烤漆等級的噴漆,完美複製漫威電影中,穿上金屬科技裝甲、擁有高防禦作用的鋼鐵人角色,全身多處亮燈設計,更重現電影中對戰時的霸氣姿態。

將虛構的超級英雄電影角色,搬到現實生活中,以1:1比例製成的雕像公仔,令不少影迷瘋狂。

簽下漫威IP〈智慧財產權〉授權,製作出令市場驚豔的雕像公仔,並在美系公仔界闖出一番名堂的,是來自於高雄岡山、曾在美國會計師事務所任職的楊詠喨,而他同時也是台灣最大玩具品牌「野獸國」的創辦人。

只要想得到的,皮克斯、迪士尼、環球影業的小小兵、派拉蒙影業的變形金剛等,全部的1:1比例雕像公仔,都是野獸國製作的。

楊詠喨說,起初深耕代理美系玩具與電影商品授權市場,他提出做1:1公仔,儘管明知一定虧錢,但就是想做到極致,沒想到就此打開知名度。

尋遍代工廠,成功做出1:1公仔

他笑說,當初找1:1公仔製作工廠,並不順利,因製作大型雕像的工廠並不多,甚至還找了做大型佛像的。所幸經過重重關卡,最終順利找到能朝野獸國想要的製法去代工的工廠。

技術工法上,也是不斷嘗試,以鋼鐵人為例,最後才找到FRP〈玻璃纖維強化塑膠〉材質製作,並重現出了鋼鐵人電影中的金屬光澤感。


圖/不少影迷對《復仇者聯盟:終局之戰》鋼鐵人為全人類壯烈犧牲的畫面記憶猶新,野獸國將此經典人物「馬克85」做出1:1比例雕像,實體高度215公分,並讓他穿戴上結合奈米科技駕馭無限寶石的最終兵器「奈米無限手套」。

「大人喜歡玩具,是一種抒發。」楊詠喨說,台灣低生育率,小朋友提前碰到3C用品,幾乎不玩玩具了,而大人的世代,不管是生活壓力,或是小時候的夢想沒被滿足,加上好萊塢電影創造很多知名角色,形成「玩具大人化」趨勢。

這些大人,並非為了想玩玩具而玩,而是看了喜歡,價格合理,隨手買一隻、兩隻擺在收藏櫃或是酒櫃,從中獲得滿足感。

楊詠喨自己本身就是公仔收藏家出身,他非常理解收藏類玩具與沉浸式的體驗,可滿足玩家與IP之間的情感連結。

也因此,他從收藏開始,隨著在網路上拍賣轉手多餘的收藏品,衍伸出經營想法,最後成立野獸國變創業家,再從公仔製作商,進一步變成策展人,推出主題大型公仔展覽,一步步把IP從虛擬變成現實。 大學時期,楊詠喨很多朋友蒐集動漫公仔,在旁看著看著也跟著迷上。


圖/DC正義聯盟中的經典角色超人,面部表情十分到位。

只要有心儀的超級英雄公仔版本開賣,他就排隊去搶,一路收藏公仔玩具,甚至在美國聖地牙哥工作租房時,還留了一間房間當成公仔收藏倉庫,累積的玩具超過上千隻。

在拍賣網站賣出名氣,回台創業

楊詠喨喜歡擬真、維京人時代有盔甲風格的公仔,收藏的第一個玩具公仔是「SPAWN戰馬」。收藏超過十年,連盒子及封膜都捨不得拆。他自稱是「八角魔人」,收藏玩具相當龜毛,只要買來的公仔盒子,八個角有一個角折到,他就會再買新的,多出來的玩具,就放在網路上賣。

玩具公仔買賣,一直延續到他研究所畢業,邊工作邊經營電商副業,當時日系玩具盛行的年代,他獨賣美系玩具,也在拍賣網站賣出了名氣。

曾在美國會計師事務所工作,因遭遇種族歧視,毅然回到台灣創業,他找上跟他一樣迷公仔,也是他在網路上最大客戶阿法(小名)當合伙人,一同創業成立「野獸國」,正式從「買家變成創業家」。


圖/「夢.精選」(D-Stage)猛毒宇宙系列中的猛毒化蜘蛛人雕像,細節逼真且傳神。

野獸國市場定位很明確,就是要做「大人的玩具」。

楊詠喨笑說:「不管簽什麼角色的IP,我都會做成大人的玩具,而且是可負擔的收藏型玩具公仔。」擁有國際型的製作標準,價格卻相對親民。


圖/野獸國「Master craft 極匠系列」推出多款迪士尼公主系列雕像,深受高階收藏玩家喜愛。

野獸國成立13年,搶下Hot Toys、Iron Studios等國際知名收藏玩具品牌獨家代理,更擁有迪士尼、皮克斯、漫威、DC、星際大戰、哈利波特等國際知名產品授權,把美系公仔市場,從小眾經營成當今台灣主流。

甚至進攻海外市場,舉辦高規格的巡迴型的亞洲主題展,如:「漫威電影宇宙英雄特展」目前在日本展出,強調沉浸式媒體互動體驗。


圖/還原無限之戰電影場景,「東尼史塔克奈米服版」6吋高可動人偶,亦為影迷爭相收藏單品之一。

他印象深刻的是,2011年向迪士尼提案「皮克斯售票展覽」被拒,隔年,接著提案「漫威大型售票展覽」,他隻身從台灣飛到上海、韓國,再到洛杉磯做簡報,意外獲得青睞,迪士尼內部為了讓售票展成形,首開先例成立跨部門委員會,出了迪士尼史上第一本展覽合約,楊詠喨想起仍覺得不可思議。

「希望透過我們的關係,創造人們一些情感連結,讓消費者體驗娛樂,進而產生快樂。」他認為,野獸國是娛樂體驗的製造者,希望喜歡公仔的人們,都能藉由玩具,獲得更多快樂及感動。
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