iPhone 11發表》中國手機產業瘋隱視屏 蘋果沒跟上?

財訊 2019/09/20 13:30(33天前)

iPhone 11預約數量不如預期,蘋果目標價也遭下修;過去靠著蘋果吃香喝辣的台廠,除了積極布局非蘋客戶,也持續推出新技術讓手機品牌埋單。

文/賴筱凡

有「手機界春晚」稱號的蘋果年度新品發表會在911日登場,除了售價比去年同級機種少了2000元台幣,相機由雙攝演進到了三攝,首度新增「夜幕綠」,由於創新功能有限,引發華爾街分析師新一波的下修潮。開第一槍的不是別人,就是高盛分析師霍爾(Rod Hall),直接把蘋果目標價從187美元砍到剩下165美元,業界更不諱言,恐怕iPhone 11將成為蘋果發布iPhone以來的一款「犧牲打」作品。

在蘋果新品發表會結束後,觀察消費者購買意向最直接的,就是中國電商平台京東的蘋果新品預約數。 

 

創新速度減緩   iPhone不潮了? 

打從iPhone 6推出來以來,京東都會在蘋果發表會後立即開啟用戶預約,今年也不例外,在開啟預約後的兩天內,就達到了100萬預約量,京東甚至大動作發「戰報」,讓通路的人笑稱,「執行長庫克看了這個數應該是睡得著覺了。」然而,真是如此嗎?

京東平台上的蘋果新品預約數向來具有指標性,由於預約規則要求用戶繳交全額款項,因此,這個預約數不只反映消費者對iPhone新品的喜好程度,黃牛等線下通路對新品的看好度也會反映在這個預約數上。

100萬的預約量算多嗎?對照去年iPhone XR也有百萬預約量,甚至iPhone X預約數高達248萬,顯然這100萬的預約量不算亮眼,特別是往年消費者搶購iPhone新品多半需要等4週以上才能到貨,今年等待時間不僅縮短到了1週,除了新顏色「夜幕綠」外,多半機種都還有貨,在在都反映出iPhone 11的銷量恐怕很難樂觀以待。

iPhone 11發布會的隔天,蘋果股價盤中一度大跌2.6%,震央來源正是高盛最新砍價報告,霍爾對投資人提出蘋果股價走跌預警的理由,除了iPhone平均銷售單價(ASP)下滑,更直接點名蘋果影音串流服務Apple TV+「買硬體免費看一年」的收費方式,將對蘋果獲利造成重大衝擊,而這個衝擊最快就會呈現在蘋果的第四季財報上。蘋果公司甚至為此大動作發表聲明駁斥,雙方交戰成了蘋果發布會後的新焦點。

只不過,對蘋果獲利能力提出示警的分析師,霍爾並不是第一位,早在蘋果發布會前,華爾街的投資機構RosenblattCowen就相繼發布對iPhone 11出貨量的保守預估。綜合來看,他們的消息來源都指稱iPhone 11的下單量將降低至7900萬支,對比去年8500萬支的下單量,減少了7%(本文節自財訊590期,詳全文)

FB留言

其它文章

  • 台壽保又在內湖獵地,這回當禾馨房東

    文/洪綾襄 中信金控10月4日代子公司台灣人壽保險公告取得不動產,以約18億元從雍和建設楊景松兄弟手上,買下台北市民權東路6段上的禾馨民權大樓,這是今年壽險業最大投

    財訊 6天前
  • 叫好不叫座?為什麼台灣吸引不到香港人才?

    香港近來社會動盪令港民移民意願大增,港人對台的好感度日趨攀升的情況下,但移居台灣的人數卻未見大幅增長,到底這背後出了什麼問題? 文/吳雅樂 港人移民必備的「良民證」

    財訊 6天前
  • 華為提油救火 退守中國恐陷雙輸危局

    缺乏安卓服務框架,華為未來的手機銷售恐怕只能退守中國,而空出來的國際市場空間,三星和蘋果將有機會分食;但就算華為想退守中國市場,其成本結構亦未必有足夠競爭力。 文/

    財訊 6天前
  • 佳世達策略轉型三支箭 走出7年虧損期

    佳世達董座陳其宏指出,明年將透過企業創投與AIoT加速器,投資更早期的新創公司,為集團下一步找到新方向。 文/林苑卿   「今年、明年營收還會再繼續成長,至2022

    財訊 6天前

降雨:

氣溫: