iPhone 11發表》中國手機產業瘋隱視屏 蘋果沒跟上?

財訊 2019/09/20 13:30(125天前)

iPhone 11預約數量不如預期,蘋果目標價也遭下修;過去靠著蘋果吃香喝辣的台廠,除了積極布局非蘋客戶,也持續推出新技術讓手機品牌埋單。

文/賴筱凡

有「手機界春晚」稱號的蘋果年度新品發表會在911日登場,除了售價比去年同級機種少了2000元台幣,相機由雙攝演進到了三攝,首度新增「夜幕綠」,由於創新功能有限,引發華爾街分析師新一波的下修潮。開第一槍的不是別人,就是高盛分析師霍爾(Rod Hall),直接把蘋果目標價從187美元砍到剩下165美元,業界更不諱言,恐怕iPhone 11將成為蘋果發布iPhone以來的一款「犧牲打」作品。

在蘋果新品發表會結束後,觀察消費者購買意向最直接的,就是中國電商平台京東的蘋果新品預約數。 

 

創新速度減緩   iPhone不潮了? 

打從iPhone 6推出來以來,京東都會在蘋果發表會後立即開啟用戶預約,今年也不例外,在開啟預約後的兩天內,就達到了100萬預約量,京東甚至大動作發「戰報」,讓通路的人笑稱,「執行長庫克看了這個數應該是睡得著覺了。」然而,真是如此嗎?

京東平台上的蘋果新品預約數向來具有指標性,由於預約規則要求用戶繳交全額款項,因此,這個預約數不只反映消費者對iPhone新品的喜好程度,黃牛等線下通路對新品的看好度也會反映在這個預約數上。

100萬的預約量算多嗎?對照去年iPhone XR也有百萬預約量,甚至iPhone X預約數高達248萬,顯然這100萬的預約量不算亮眼,特別是往年消費者搶購iPhone新品多半需要等4週以上才能到貨,今年等待時間不僅縮短到了1週,除了新顏色「夜幕綠」外,多半機種都還有貨,在在都反映出iPhone 11的銷量恐怕很難樂觀以待。

iPhone 11發布會的隔天,蘋果股價盤中一度大跌2.6%,震央來源正是高盛最新砍價報告,霍爾對投資人提出蘋果股價走跌預警的理由,除了iPhone平均銷售單價(ASP)下滑,更直接點名蘋果影音串流服務Apple TV+「買硬體免費看一年」的收費方式,將對蘋果獲利造成重大衝擊,而這個衝擊最快就會呈現在蘋果的第四季財報上。蘋果公司甚至為此大動作發表聲明駁斥,雙方交戰成了蘋果發布會後的新焦點。

只不過,對蘋果獲利能力提出示警的分析師,霍爾並不是第一位,早在蘋果發布會前,華爾街的投資機構RosenblattCowen就相繼發布對iPhone 11出貨量的保守預估。綜合來看,他們的消息來源都指稱iPhone 11的下單量將降低至7900萬支,對比去年8500萬支的下單量,減少了7%(本文節自財訊590期,詳全文)

FB留言

其它文章

  • 5G競標金主 赫見公益信託基金

    國內公益信託亂象叢生,偏偏《信託法》修法一拖再拖,由於缺乏監督機制, 公益信託恐將淪為「真避稅、假公益」的工具,甚至還成了5G頻譜競標的金主。 文/吳雅樂 國內5G

    財訊 2天前
  • 30年一覺台商夢 「電話大王」吳思鍾沉痛告白

    在中國,政商關係開啟的方便之門,往往成為地獄之門。被中國最高領導人親自邀請的投資案,最後竟成為一場糾纏30年的噩夢。吳思鍾的故事,揭露了中國真實的投資面貌。 文/吳

    財訊 2天前
  • 拓連科技的電動車充電革命 美加州參議員也說讚

    10年後,全球將有1.2億輛電動車在路上跑,屆時充電站不會只是簡單的充電站, 來自台灣的拓連科技用新穎的商業模式,讓充電站商機有更多的想像空間。 文/劉軒彤 想像一

    財訊 2天前
  • 萬二行情被忽略的便宜好股

    文/財訊新聞中心 2019年高價股大漲,投資高價強勢股,去年是贏家。但台股盤勢已有悄悄變化, 2019年第四季起,低價銅板股逐漸轉強,成為盤面主流。最新一期的《財訊

    財訊 2天前

降雨:

氣溫: