Juul電子菸的精采發跡與邪惡商機

財訊 2019/03/07 17:14(130天前)
從一篇碩士論文到開創上兆元市值公司

Juul Lab的創辦人如何從一篇碩士論文的創意發想,到創造出比鴻海市值還大的兆元台幣公司,Juul公司發跡的故事發人深省。



當初電子菸是為了協助癮君子戒菸,沒想到電子菸由於設計時尚,這兩年竟在美國青少年間流行起來,反成了公共健康最嚴重的議題。與此同時,電子菸興起也衝擊傳統香菸產業;2018年12月,全球第一大菸草公司Altria,以128億美元收購了引領電子菸時尚風潮的Juul Labs三成五股權,使得Juul的市值因此飆升到380億美元。

抽菸有害健康,人人皆知,但對癮君子而言,卻是「一菸在手勝神仙」,單在美國就有5000萬的成人抽菸,約占總人口的20%。然而,抽菸有害健康的問題,卻給了美國史丹福大學兩位學生詹姆斯.蒙希斯(James Monsees)和亞當.波文(Adam Bowen)不同的產品創意。他們認為,抽菸有害都是來自燃燒菸草後,所產生的尼古丁和其他化學物質,都是因為遞送方式有很大瑕疵。

兩位史丹福高材生豪賭 將論文的電子菸上市

電子菸的創意起於在2004年的某一個晚上,當時蒙希斯是美國史丹福大學藝術系的學生,波文則是機械工程系的學生,兩人隔天就要交出產品設計的碩士論文,但是絞盡腦汁就是無法完成,為了歇一口氣到外面抽了一根菸。有了尼古丁的加持,兩個人精神一振,靈機一動想到改良傳統菸遞送的新方式。

8年後,他們決定豪賭,將論文的產品上市,創意雖然很好,但還是需要募資。當初找了超過50家創投和天使投資人,不過因為這些人對所謂「邪惡」的產業,如酒類、賭博和菸草業無法認同,所以都拒絕了。

經此挫折,蒙希斯有一點退卻地說,堂堂史丹福畢業的資優生,來搞「邪惡」產業,會引來同學們的異樣眼光;不過,波文則信心滿滿,他認為,這項產品將是菸草業發展的大躍進,不怕沒錢,怕的是大菸草公司一腳把你踹死。波文堅信無菸時代會來臨,因為過去幾10年,菸害及二手菸一直是公共健康的議題。在60年代,大菸草公司也試著研發淡菸和低焦油菸來減低菸害,不過後來發現,這類菸釋放的有害化學物質並未減少很多;此外,美國食品暨藥物管理局(FDA)也限制公司行銷宣稱產品比較安全的廣告。

兩人覺得,有問題就代表著商機,最終決定創業。在沒錢的情況下,只能在洛杉磯找了一間小小的辦公室,草創Ploom。接著,兩人就在史丹福校園進行問卷調查,吸菸者反映,和朋友吸菸聊天是社交的一環,但旁人總會投以異樣眼光;同時很多場合都禁菸,天氣再冷都要到戶外抽菸,很不方便,尤其與人初次約會,如果對方厭惡菸味,那就泡湯了。所以,吸菸者希望抽菸可以更優雅、沒菸味,也可以沒有二手菸汙染的問題。…(本文節自財訊576期,詳全文)


文/饒秀珍

延伸閱讀:
遠離肺阻塞 戒菸第一步
https://www.wealth.com.tw/home/articles/18702

對抗骨質疏鬆有撇步 多運動少菸酒
https://www.wealth.com.tw/home/articles/17788
FB留言

其它文章

  • 《資安現場》 谷歌、臉書乖乖把錢匯入「他的」

    東歐駭客「代收」廣達38億驚奇 今年初,1名東歐駭客在美國曼哈頓法院認罪,承認假冒廣達名義,向谷歌和臉書兩家公司,用社交工程手法駭走38億元貨款。這個案例,值得台灣

    財訊 4天前
  • 雙城論壇落幕完成總統大選起手式

    柯P箭在弦上  定調8月宣布參選 文/何若芬 7月5日,台北市長柯文哲結束3天的「雙城論壇」行程返台,戰場馬上拉回國內。次日火速走訪高雄及台南地區,一切的鋪排,當然

    財訊 4天前
  • 亞泥登陸最大投資案 糾纏4年還沒完

    徐旭東不能輸的一場中國經營戰 雖然花20年躋身中國前10大水泥廠,但山水水泥案長達4年的經營權糾紛至今未落幕,成為亞泥在中國最大也最傷神的投資。 文/潘羿菁 當外界

    財訊 4天前
  • 美中貿易戰和30年前美日半導體戰截然不同

    辜朝明:美台關係轉好,川普仍是風險 在大國博弈的背景下,美中對抗的下一步怎麼走?會從貿易戰演變到貨幣戰嗎?美國頻頻向台灣示好,台灣真能從中獲益嗎?日本野村研究所首席

    財訊 4天前

降雨:

氣溫: