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統一搶春節量販商機

聯合新聞網 2018/01/13 12:02(4天前)
統一(1216)旗下量販電家樂福今(13)日開打首波價格戰,以單筆消費滿2,000元就打九折,遠百旗下愛買也在昨日提前跟進折扣,潤泰全旗下大潤發則先以年菜促銷暖身,後續也將展開積極跟價,估計三大量販在農曆年前採購旺季將吸金逾350億元。

今年春節落在2月中,對通路業者來說是非常好的時間點,主要是因為採購旺季集中在年前一個月,業績將會全面貢獻在當年度。

相較去年春節在1月下旬,年貨檔的業績無法全額貢獻在當年,在基期不同的情況下,今年量販業年貨檔的業績成長性樂觀。

春節前採購旺季是量販業上半年最大促銷檔期,業績占全年約25%,僅次於下半年的拜拜旺季,這檔業績做得好,等於替全年業績目標打下好基礎,因此量販業均卯足全力衝刺。

家樂福今年除了商品祭出三折起的促銷外,直接打折讓消費者最為有感,因此家樂福將在年貨檔期不定期推出滿額九折,採短打、限時、快閃做法,以刺激買氣。

統一昨(12)日收盤價68.1元、上漲0.2元。

家樂福溝通總監蘇小真分析,拜拜檔期以大宗、整箱採購為主,過年前的採購就是一般家庭的採購戰,無論大家族、小家庭乃至個人多多少少都要採購年節相關商品,還加上尾牙禮品需求,春節前購賣客群涵蓋企業、家庭、個人,相較拜拜檔期更為全面。

面對龍頭家樂福積極的促銷策略,愛買回應得最為積極,不僅年貨檔期提前在今日起跑,同時也跟進九折做法,且連續推兩天,還搭配刷遠銀、玉山、花旗、華南、兆豐、新光、台灣等七家銀行信用卡再加送100元現金券,搶業績的意味濃厚。

遠百昨日收盤價15.2元、收平盤。

至於大潤發延續往年做法,年貨採購促銷比起同業稍晚起步,預計下周開始,目前則以年菜、年節禮品促銷為暖身,先觀戰同業年貨檔折扣戰情況後,也將布重兵應戰。
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