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三星怎樣也攻不破... 中國手機市場「天團」地位難動搖

鉅亨網 2017/12/07 14:33(6天前)

據科技新聞網站《The Verge》,中國可說是世界上「最特殊」智慧型手機市場,因為就算是全球銷售巨頭也無法「攻破」,而突然竄出的小型製造商歡迎度也可以短時間內「破表」。不過,後者情況或許將愈來愈少見,因為根據市場研究公司 Kantar Worldpanel 最新調查,中國前 5 大手機供應商的地位已愈加鞏固,儼然成為市場「天團」。

Kantar 報告顯示截至今年 10 月一季,中國前 5 大手機供應商 ── 華為、小米、蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 、 Vivo 與 Oppo ── 整體市佔高達 91% ,去年同期為 79% ,領先幅度擴大就連 ZTE 、魅族科技與聯想等公司也難以在自家市場立足。

Kantar 商業部主管 Dominic Sunnebo 同時指出,在全球智慧手機銷售佔有領導地位的韓國三星 (Samsung)(005930-KR) ,目前在中國市佔只剩下 2.2% 而且表現正持續劣化。

市佔排名前 5 大公司,各自以不同策略在中國市場締造成功。 Oppo 與 Vivo 以中國郊區與偏鄉地區為主,建立大型的實體店家網絡,將產品直接呈現予這些或許還無法有效連接網路的消費者。

小米一直以來在中國網路銷售市場保持領先,儘管這些銷售表現隨著實體零售店迅速成長受到部份影響。不過小米去年經歷「大復活」,主要受惠於將已經很成熟的線上銷售與更貼近現實的店家整合的新策略。華為則主要專注於中國城市地區,也因為作為領導品牌之一能有效收割獲利。

最後,蘋果公司仍於中國維持高階品牌的地位與形象,且估計 iPhone X 的初次亮相或能提升下季銷售數字,畢竟該新機已被多數中國年輕消費族群視為夢寐以求的新產品。

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