番茄計劃股份有限公司 番茄紅了戀上溫泉鄉

能力雜誌 2021/02/05 15:00(91天前)


青年旅社一定簡陋又「阿雜」嗎?番茄溫泉旅店顛覆想像。以設計之名串聯住宿體驗美學和在地文化的空間,讓旅人沉浸在濃濃旅行生活的Feel
,戀上歲月靜好的溫泉鄉。歡迎光臨,番茄溫泉旅店。

 

文/洪敏隆 攝影/莊震烽】

 

礁溪火車站一出站,走在擁有年歲痕跡的行道磚瓦路樹間,矗立著一棟外觀醒目的白色建築,紅紅的番茄掛在牆面,在小鎮街上格外親切顯眼。2019年夏天翻修老飯店重新開幕的番茄溫泉旅店,自成一格,將設計與生活結合,創造一個經由住宿體驗美學和在地文化的空間,以礁溪特產「番茄」、「溫泉」來命名、設計產品,要讓旅人品嘗一次鮮甜,記憶就永遠留下礁溪的滋味。

惋惜  旅人與礁溪文化錯身

番茄溫泉旅店的前身是家園溫泉旅店,1965年設立,第二代接手後,邀請各專業領域者加入經營團隊成立番茄計劃股份有限公司,共同創辦人林建宏形容原本旅店風格很像以前看類戲劇《玫瑰瞳鈴眼》中70年代老建築較陰森,貼滿破舊壁紙的感覺,旅店隔出一間間小套房純粹只是讓人住宿休息,而非旅行生活的感覺,2019年翻新後,將承載多年歷史淬鍊的老旅店賦予新生命,卻仍能感受舊時的氛圍與脈絡。

昔日「家園溫泉旅店」牌坊仍掛在門口,4層樓窄長型的格局及保留磨石子地磚等舊飯店元素,搭配小方磚及白灰色系極簡裝設,頂樓還有視野優美的公共半露天溫泉空間,不僅承襲過往礁溪溫泉旅店風華,也融入新的設計意象。在礁溪仍以星級飯店為主,較少以年輕背包客為主要客群,番茄溫泉旅店希望打造一座讓年輕人沒有負擔,也可以住到有質感的青年旅館。

「旅店不只是住宿的地方,應是一座讓旅客與在地文化有連結的橋樑。」設計專業背景的林建宏感慨雪山隧道開通後,十餘年來礁溪一間間大型溫泉飯店拔地而起,雖然帶來快速商業化卻未好好累積發展文化,旅客除了來泡湯跟住宿以外,少了些額外的選項,旅人也與礁溪難有太多交流。

林建宏也是喜歡四處旅行的背包客,他對於很多日本青年旅店的公共空間很驚豔,他從中體驗到,背包客其實不用很克難,只要做好公共設施也能打造出讓旅行者很享受的旅宿,而且背包客的旅行形式還能讓人跟人有更多接觸,「現在年輕人越來越重視旅宿,不只是住一個地方,而是跟一個地方有連結性。」因此,林建宏由此開始構思如何藉由住宿交流,透過空間設計、美學商品搭起與旅行者的連結。

緣分  設計旅宿變情感交流空間

因為同在設計領域,林建宏與玩味創研執行長陳鼎翰原已熟識,陳鼎翰打造的玩味旅舍,是將老舊旅店改建,所處的大稻埕不只有悠久歷史與文化,近年也有許多文創品牌加入,他在打造旅店核心價值時,構思當作設計師的舞台空間,在旅店內被展示甚至被使用。番茄希望複製玩味成功模式,經陳鼎翰介紹,參與經濟部中小企業處推動的「中小企業服務優化與特色加值計畫」,並由陳鼎翰擔任輔導團隊顧問,協助產品開發。

陳鼎翰說,時代在變,旅遊需求也在改變,旅人希望尋找更有體驗型或設計質感的空間,玩味經驗是把旅館當作媒介,經營設計師品牌,讓旅館空間像展覽間。

「設計商品在百貨或文創商店陳列,民眾只憑視覺感受要做購買決策是困難的。」陳鼎翰表示,沒有精心設計體驗模式,很難讓旅客融入在地的生活脈絡。因此,建議番茄溫泉旅店利用旅宿空間產生短暫生活接觸的難得機會,將房間變成博物館或展覽空間,讓客人可以知道生活中需要什麼、想要什麼,因為有需求才會想要消費。

林建宏說,輔導團隊給予很多建議,從番茄這個品牌意象出發,延伸各種生活商品,並且廣泛結合各種材質或形式去呈現,透過商品讓礁溪文化藉由旅行與生活串聯起來,融入更多在地故事,與旅客分享產生情感連結,「讓旅客不是來這裡旅行,而是在這邊生活」,他印象最深是2020年初一名70多歲日本背包客,原本只打算住3天,因為喜歡這裡氛圍,延長住了半個月。

沉浸  戀上歲月靜好溫泉鄉

「礁溪不應該只是泡湯就走,才會吸引更多年輕人。」林建宏說礁溪是座優美山城也有海景,卻缺乏溫泉以外的樣貌,商品設計希望串聯山海,設計的啤酒杯不只呈現礁溪很多居酒屋、熱炒店的地方氛圍,杯子的動物圖案是牠們泡溫泉的逗趣設計,三款啤酒杯中獼猴是象徵山的子民,熊是山的精神,老虎是山的守護神。

番茄溫泉旅店也將旅店的番茄標誌做成系列商品,像是因應環保採用水庫淤泥的再生素材來製作擴香石,並加入粉紅色色漿,外觀設計討喜,與帆布袋都是目前最受歡迎的商品。林建宏說,未來所有旅館備品都會想做,讓旅客住宿有與其他地方不同感覺,房間就像是個展場。

「以前是幫業主設計東西後交由對方販售,無法接觸客群,現在我是第一現場,設計的東西客人喜歡不喜歡,用這商品是什麼樣貌、有什麼感想,會有直接反饋。」林建宏說看到旅客拍照在社群網站打卡,喜歡還會幫忙介紹,或看到他們到哪旅行都會背著番茄溫泉旅店的包包,真的很感動,更讓自己思考未來設計如何兼顧商業性及使用者需求。

番茄溫泉旅店「改變賣房間」的形式,美學商品陳列及空間設計,經由社群網站擴散收到成效,2019年暑假開幕同期住房率約7成,2020年暑假提昇到 9 成以上甚至滿房,還有年輕客群帶爸媽一起來住宿體驗。

林建宏說,番茄溫泉旅店一路走到現今,他回顧在商品設計的過程,其實一直在思考如何跟礁溪做呼應,可以為地方做什麼,因為參與這項輔導計畫,除了爭取經費協助外,更重要的是經由專業顧問診斷後,提供實地的輔導看到自己的盲點,讓設計商品時更能夠貼近民眾生活上的需求。

他接著補充,「現在起了個頭,鼓勵自己有更多想像勇敢去執行,一間旅店力量雖然微小,但可以串聯更多有理念的礁溪店家,甚至延伸擴展到與宜蘭的店家合作,一點一滴累積,改變觀光面貌,讓旅客有更多深度旅行的體驗。」未來林建宏計劃藉由商品設計,刺激或結合其他有理念的礁溪店家,互相幫忙推廣陳列符合自己調性的商品,進一步思考串聯可以為礁溪做些改變,透過商業、生活與整體營造結合,投入礁溪地方創生。

 

【完整內容請見《能力雜誌》2021年2月號,非經同意不得轉載、刊登】

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