1毫秒的指尖爭霸

遠見雜誌 2018/01/01 16:45(347天前)
文╱蕭玉品

你有沒有這種童年回憶?趁爸媽不在家時,拿出電動玩具玩個過癮,或是不睡覺偷玩電動,被父母發現惹來一陣打罵。在過去較為保守的家庭中,愛打電玩的孩子甚至被家長視為「學壞、沒前途」。

然而,亞運、奧運將陸續把電子競技納入正式項目,電競已被視為運動,跳脫過往的負面印象。電競的勝負常在一毫秒之間決定,不僅精采刺激,也考驗技術,台灣一名優質的職業選手月薪更有20萬起跳,羨煞不少人。

2017年全球有近兩億人固定收看電競賽事,大多是35歲以下的年輕族群,他們愛玩、愛看電競,願意掏錢購買相關產品,消費潛力驚人。不少學校也看準電競熱潮,紛紛開設學程培育人才。

就算你不打電玩,也該了解電競產業。《遠見》完整解析這個全球最發燒的產業,帶你挖掘機會,闖出一片天!

面對低薪、高房價,以及快速變動的未來,台灣年輕人普遍認為自己是失落的一代。然而,剛起飛的電子競技(簡稱電競)產業,卻帶來曙光,被視為青年的新樂土,所衍生的許多熱門職缺,起薪高於一般行業,最高甚至可達20萬元。

在這個新興的產業,年輕人擁有絕對話語權:電競,我們說了算!

但至今,多數人仍對電競有刻板印象:電競不就是打電動嗎?打電動的孩子多數不愛念書、沒有前途;電競怎麼可能是熱門職業?電競可以撐起一個產業嗎?



年輕人專屬運動 電競進軍奧運成真


一起來看看,全球與台灣的最新動態,你或許會對電競有所改觀。

2017年堪稱是台灣電競產業的關鍵年。不僅職業電競戰隊閃電狼和SMG,分別奪下英特爾極限大賽(IEM)與《傳說對決》AIC國際賽的世界冠軍。立法院也三讀通過,將電競、運動經紀業正式納入運動產業。

連和電競沾不上邊的政治人物,也紛紛表態。2017年3月底,閃電狼奪下IEM世界冠軍,總統蔡英文便到戰隊總部,化身《英雄聯盟》裡的角色「艾希」,和選手比賽。

蔡英文事後在臉書發文說,她以選手為榮,強調只要產業更健全,玩電競的孩子都會成為國家最重要人才。

「總統拜訪兩小時,抵過我們兩年努力,」電子競技運動協會副祕書長洪梓硯事後仍相當興奮。

2017年10月,高雄也宣布成為2018國際電競聯盟(leSF)世界大賽主辦城市。市長陳菊承諾2018年底,將以2009年世運會的規格,辦理賽事。屆時高雄會迎來約50國、近千名運動員(電競選手)、官員與媒體。

連台北市長柯文哲也在2017年11月底,為在台北花博舉辦的亞洲最大電競嘉年華WirForce拍攝宣傳影片。只見他推著螢幕、主機等「家私」,在影片裡帥氣登場,讓網友忍不住戲稱,「柯P推的是葉克膜吧!」之後他更親臨WirForce現場,為台北盃電競大賽頒獎。

相比台灣近期才關注電競產業,其實,電競早在全球刮起陣陣旋風。國際市調機構Newzoo的報告指出,預估2017年全球電競產值約新台幣198億元,較2016年成長33.9%,2020年將擴大至台幣452億元。

「現在去問電競,每個人跟你說的都不一樣,」台灣知名的電玩推手,主辦WirForce的4Gamers創辦人暨執行長黃智仁一臉燦笑,「代表這個產業有多新、多大、多少可能!」

正因電競市場有潛力,才引來投資者青睞。電競硬體廠商雷蛇(Razar)就獲得香港首富李嘉誠投資,不久前在香港上市;NBA金州勇士、休士頓火箭等隊伍,也加入收購電競戰隊的行列;連NBA球星林書豪,藝人周杰倫、林俊傑、余文樂都擁有各自的職業電競戰隊。

同時,在阿里體育力促下,電競已是2022年杭州亞運競賽項目,很快的,電競也要進軍奧運。

黃智仁表示,國際奧委會已宣布電競是運動,只要透過數位裝置從事的競技,都被稱為電競運動。電競也會像田徑項目,有100、200、400公尺等競賽,屆時不會只有一面金牌,「是一串的金牌!」肯定成為各國兵家必爭之地。

「現在是電競剛爆發的時候,還沒成熟,等四、五年後,電競在亞運、奧運發酵,每個人開口閉口都是遊戲,就是收成之時,」黃智仁說。

為何連奧委會都將電競視為運動?

《新時代運動:電子競技概論》書中提到,人類具喜好「競爭」「衝突」的本質。電競與美國職業籃球NBA、美國大聯盟職業棒球MLB相似,都有一場場比賽,場上有球員、選手奮力一搏以求勝;場下,則有龐大幕後人員,在支撐著賽事。場外,還有廣大的運動迷,緊盯賽事。

全球近2億人 固定收看電競賽

拜網際網路所賜,電競發展軌跡不像NBA、MLB,需要花幾十年,才茁壯成每年近台幣2000億元的規模。近三年來,全球電競透過Twitch、YouTube等影音平台,衍生實況主等新興職業,已快速累積觀眾。

數碼文創執行長林苡宗認為,遊戲注入電競元素,能拉長生命周期。包括線上遊戲《英雄聯盟》《鬥陣特攻》《CS:GO》,手遊《傳說對決》,遊戲、硬體等廠商,都舉辦賽事,藉著廣告、贊助、門票、媒體權利金,擴展收入、吸引觀眾。

電競還有一個特色:這是專屬年輕人的運動。根據Newzoo統計,2017年全球固定收看電競賽事的觀眾,將達1億9100萬人,其中71%為男性,52%的觀眾年齡介於21至35歲間。

台灣部分,根據YAHOO!奇摩《2017電玩白皮書》指出,台灣觀看電競直播族群約有172.6萬人,超過八成是34歲以下,其中「Y世代」(18至34歲)占74%、「Z世代」(17歲以下)占13%。

由於電競專屬年輕人,才37歲的黃智仁,就稱自己是「骨灰級」玩家,他從被稱為「古老」的任天堂紅白機玩起,玩到線上遊戲如《星海爭霸》《英雄聯盟》,再進入手遊。

看中潛在商機 廣告主積極布局

正因為消費者年輕,所以潛在商機無限,被各類型企業看上。Newzoo的調查顯示,21至34歲的玩家,因有穩定工作與不錯收入,最受廣告主青睞。

以2017年電競產值分析,以贊助占最大宗,約74億元,其次是廣告,為44億元。即使是消費力較低的Z世代,廠商看上的也是四、五年後,玩家長大後的市場。「玩遊戲的人年齡偏小,但他們會長大、有消費能力後,還會繼續玩,」IDC個人電腦市場分析師林璿瑞說。

台灣三星便於2017年7月,成立手遊電競職業戰隊「Samsung TTP Esports」(簡稱TTP),台灣三星行動與通訊事業部副總經理李元榮說得直接,「電競蓬勃發展,是年輕人的事情,他們是我們關注的族群與產業。」

電競的廣告效益因此讓大品牌搶破頭。例如2017年《英雄聯盟》世界大賽,除羅技、宏碁等電競設備贊助商,連賓士、歐萊雅等都湊一腳;Yahoo TV轉播世界大賽時,也吸引麥當勞、統一等企業投放廣告。

在投資者、廠商吹捧下,年輕人對電競有諸多期待,也開始投入。

2017年12月初,英文補教名師徐薇把剛從大學畢業的兒子江大成送到北京,擔任中國數碼文化董事長特助。

江大成頂著台大經濟系畢業的光環,卻踏入電競產業,即便徐薇再不捨,也知道在電競這條路上,她得聽兒子的。

徐薇提到,她和先生的朋友圈,不少都是大老闆,如果兒子打算投入補教、金融業,勢必要聽兩老的,根本輪不到年輕人說話,「但大成在談電競時,我們只能乖乖被他帶著走。這就是年輕人投入電競最好的機會。」

江大成感觸良多地說,金融、化工、電機等都有幾十年歷史,許多職缺、工作機會被卡死,年輕人較難出頭,「可是在電競,因為新,還沒那麼完整,一切都有機會發生。」

台灣軟實力強大 相關產業商機無限

年輕人在電競的優勢出來了。機會在哪裡?

儘管台灣人口只有2300萬人,但市場驚人。2016年全球遊戲市場收入,47%來自亞洲,台灣排名亞洲第五;賽事的觀看流量,台灣在全球也排名第五,台北更榮登第一名的城市。台灣玩家具消費力及市場敏感度,是遊戲公司試水溫的好地方。

IDC電腦周邊市場分析師雷諾斯(Sam Reynolds)認為,中國遊戲、電競發展蓬勃,但平均薪資太高,連美商都未必願意進駐。台灣和中國有語言、文化相近性,或許能循法國遊戲公司育碧(Ubisoft)在加拿大魁北克成立辦公司的前例,將台灣做為亞洲的後方辦公室,提供人才支援。

新機會誕生 將望旺帶動整體發展

此外,雷諾斯認為,台灣軟實力強,年輕人具創意、魅力,有利於產出知名主播、賽評、實況主。待產業成熟,有機會打造像NBA小皇帝詹姆斯(LeBron James)、柯瑞(Stephen Curry)等超級明星電競選手。

硬體更是台灣的拿手好戲,全世界有八成的電競硬體供應鏈在台灣,華碩、微星、宏碁、技嘉等知名品牌享譽全球。黃智仁認為,台灣工程師多,玩家卻少,台灣品牌要抓緊機會、替換新血,讓更多懂行銷、營運的人才進入產業,「這也是年輕人可以努力的地方。」

確實,年輕人的機會來了。近來只要打開遊戲公司的職缺表,有滿滿的徵才訊息,意外的是,業主卻常大嘆找不到人。林苡宗就透露,每回辦電競賽事,要找賽事相關工作人員,來的都是同一批人。

「很多人覺得打了五年電動,就以為很了解電競。這樣是不夠的,你需要有專業,」江大成舉例,有影音剪輯專業的,可以往電競影音發展;會攝影、製作節目,可以擔任賽事導播、攝影,「你需要有一門專業,再對電競有熱情與了解,二者加在一起,才是對電競有價值的人才,」他補充。

正確認知、勇於嘗試 就有機會圓夢

金曲歌王林俊傑就是電競隊伍SMG背後公司中國數碼文化的股東之一,本期破例接受《遠見》專訪,並擔任封面人物。他觀察,年輕人對是否要踏入電競產業,往往差了一點勇氣。

的確,缺少勇氣,很難踏出第一步。例如SMG隊的「Genji」鄭至隆,年僅20歲,原本就讀醫學影像科系,問他為何棄醫投入電競?他瞪大雙眼說,「當然要來啊!我要來實現夢想耶!」

TTP隊長「宮廷」林俊廷27歲,在選手裡年紀算大。他曾經在房仲工作四年,薪資雖不錯,但工時極長,「真的很累,」考慮轉換跑道時,正好有當選手的機會,他沒多想便加入,「年輕人就是要勇於嘗試!」

對從小就生活在數位世界的原住民來說,電競早已是重要的休閒娛樂,未來勢必成為生活中不可或缺的產業。

這次受訪近60位各界代表,均認同電競是年輕人的產業,只要具備正確的觀念,就能放手一搏,找到自己的春天。

【本文摘自遠見雜誌1月號;更多文章請上遠見雜誌官網:https://goo.gl/5S7h4Y
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