偶像選秀當紅 開創粉絲經濟新時代

全球中央 2018/10/04 15:01(11天前)
「偶像以前可以量產包裝,有一定的模式,以顏值為主,透過媒體單向輸出。現在是要聽粉絲聲音,去形塑個人魅力,要訂製偶像。」在粉絲經濟4.0時代,粉絲不只可以和偶像互動,還能決定偶像的未來走向。


今年中國興起大量偶像選秀節目,包括愛奇藝的《偶像練習生》、騰訊視頻的《創造101》,吸引大量觀眾與粉絲目光。除了外表、唱功、舞蹈能力之外,新一代偶像定義正在改變,更注重個人特質、獨特性、商業價值等面向。



有別傳統造星模式 選秀節目成吸金神器

中國影音平台愛奇藝繼去年自製綜藝節目《中國有嘻哈》掀起熱潮,今年1月首播自製養成系綜藝節目《偶像練習生》,製作單位從國內外各大經紀公司、練習生公司推薦選拔100名練習生,經過四個月的訓練與舞台比拚,由觀眾票選出最終優勝九人組成全新偶像男團出道。

根據愛奇藝台灣站2018年上半年10大熱門綜藝節目排行榜,《偶像練習生》穩坐冠軍,最受18歲以下觀眾熱愛,不只帶來超高話題和流量,超強吸粉力更開創了華人偶像經濟的新時代。

中國行動大數據服務商「極光」發布2018年5月網路綜藝觀眾研究報告指出,《偶像練習生》和《創造101》先後掀起選秀類綜藝節目浪潮,約半數網路綜藝節目觀眾看過選秀類綜藝節目。截至今年5月底,中國網路綜藝節目點擊量冠亞軍為《偶像練習生》和《創造101》,前者點擊量逾30億次。

選秀節目吸金力更不容小覷。極光的數據顯示,43.8%的《創造101》觀眾購買了視頻網站會員,占比高於其他網站;20%以上喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節目內廣告的商品;14.1%喜歡《創造101》的觀眾下載過廣告中的App。從「打榜」(以各種方式衝高點擊量)送選手出道,到出道後支持各種代言,粉絲經濟已滲透到各層面。例如《偶像練習生》主要有三種投票方式,愛奇藝普通用戶每天九票,VIP用戶每天18票,透過指定方法可獲得更多投票機會。

在《創造101》中,騰訊視頻普通用戶每天有11票,VIP用戶有121票,微博用戶每天有11票可為喜歡的選手打榜。各個節目贊助商也可能推出其他的打榜福利。

今年4月,《偶像練習生》決賽中九位得票數最高的練習生組成男團NINE PERCENT出道,獲得多項代言。今年5月到8月在中國12個城市舉辦粉絲見面會,前10排座位黃牛票價格更喊到人民幣1萬元(約新台幣4萬5,000元)。

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