新機問世 蘋概股還有戲嗎?

萬寶周刊 2018/09/20 16:05(300天前)

美國宣布對中國2000億美元商品加徵10%關稅,將在9/24生效,那斯達克跌破月線,蘋果股價也跌破了月線,雖然這波關稅清單中,赦免了Apple Watch、藍牙耳機等電子產品,蘋果雖暫且逃過一劫,但中國正在評估的報復措施,卻可能讓iPhone生產備受考驗。在三款新iPhone問世後,是利多出盡,還是醞釀新契機?直得深入探討。



高階手機趨緩 蘋果也面臨壓力

自去年iPhone X的高價策略失敗後,蘋果仍不死心還是選擇一次又一次的挑戰消費者極限,從「平價版」定位的iPhone XR來看起,64GB單機價26900元、128GB單機價28900元、256GB單機價32500元;iPhoneXS 64GB單機價35900元、256GB單機價41500元、512GB單機價48900元;iPhone XS Max 64GB單機價39900元、256GB單機價45500元、512GB單機價直來到52900元下業界新高,真的那麼多人買得起嗎?

面對高階手機成長趨緩,硬體規格也面臨瓶頸,以及在中國品牌的崛起,蘋果要維持獲利不得不提高售價,並透過分散供應鏈的方式,降低風險,壓低廠商毛利,造就自己利潤最大化,即使成長趨緩,但因為售價高、成本低,還是能維持亮眼的財報,這也是為甚麼蘋果股價可以不斷創新高的原因之一,但台廠的供應鏈早就一片死寂。
雖然地表最強的蘋果分析師郭明錤看好這次三款新iPhone的銷售量,他原預估今年新機銷售與去年同期持平,如今也調升今年下半年新iPhone出貨量至約7500~8000萬支,年成長幅度約7%,他認為平價版的iPhone XR銷售可望優於預期,占下半年iPhone新機出貨比重由50~55%,調升至55~60 %;最貴的iPhoneXS Max占今年下半年新機出貨比重25~30%;最不看好iPhone XS,因為期待度低,預購後普遍可在9月21日準時出貨,反映該機種需求不佳,主因在更多消費者想購買XS Max與XR。

從他所推論的預估銷售數字來看,看似樂觀,但卻隱藏了一件不利股王大立光(3008)的因素。

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