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台劇的現況和困境 數據告訴你真相

看雜誌 2017/01/14 21:52(276天前)
陸劇、韓劇搶攻 -- 頻道數過多、製作成本低、外來劇攻占、中國崛起等因素,致使台灣的影視環境四面楚歌,陷入低谷。2003年就被聘往中國的資深導演蔡東文表示,台灣的軟實力就是創意,基本功比較紮實,只要有足夠資源,台灣節目絕對可以拍得更好……



▲第51屆電視金鐘獎戲劇節目男主角獎吳慷仁獲獎後感性表示,台灣拍戲很辛苦,賺不到甚麼錢,演員需要的是多一點選擇。許基東攝影



作者: 曾允盈



下班後看電視,上百台頻道卻沒有一台想停下遙控器。許多有收視習慣的民眾慢慢離開電視的舞台,寧願選擇在網路上看紅透半邊天的陸劇《瑯琊榜》或韓劇《太陽的後裔》。

電視真的那麼難看?台灣難道沒有好戲?

戲劇圈人士感嘆台灣大環境低迷,甫以《一把青》獲得第51屆金鐘獎「戲劇節目導演獎」的曹瑞原直言:「如不積極挽救,台灣的影視產業可能在兩年內消失。」製作《妹妹》、《滾石愛情故事》,也是「植劇場」製作人的廖健行同樣憂心:「不管圈外和圈內都會同意,台灣戲劇近幾年面臨了很大的危機。除了中國、韓國等地產品的威脅,網路流通平台興起以及新生代觀眾的觀賞習慣和口味都在改變。」
 
究竟台劇出了甚麼問題?曾經是華人地區影視中心的台灣,地位為甚麼大不如前?台劇的希望又在哪裡?


現象1

收視率為先 台灣「鄉土劇」當道



根據尼爾森收視率調查報告(參見表1),截至9月11日,2016年電視劇收視率排名前三的都是「鄉土劇」:民視八點檔鄉土劇《春花望露》排名第一,收視率高達4.66;排名第二的是《春花望露》上一檔的鄉土劇《嫁妝》,平均收視4.35;第三名的三立電視台八點檔鄉土劇《甘味人生》,收視達3.76。除了鄉土劇以外,以台視偶像劇《後菜鳥的燦爛時代》、《愛上哥們》成績最為亮眼。

看到排行榜不禁好奇,今年許多引發熱烈討論的台劇為甚麼都沒在榜上?電視台老闆每天盯著收視率,那些數字真能定江山嗎?

經典美劇《新聞急先鋒》裡主角們為了「收視率」在道德和市場上拉扯,收視率之所以重要,是因為廣告商自然會選擇收視人口多的電視台進行廣告投遞,電視台想盡辦法想讓節目變得吸引人,因而面臨失去新聞價值的危機。戲劇節目一樣需要從小數點裡找資源,收視率代表了市場的強弱,資源缺乏的電視台只好在收視率上決一死戰。

執導《光陰的故事》、《老婆大人》等叫好劇集的導演蔡東文直言,電視收視率好和戲劇品質不一定有直接關係。「鄉土劇收視率永遠在前三名,是因為以前八點檔只能講國語,後來出現講閩南語的鄉土劇,吸引很多閩南語族群。收視率好的時段,廣告的價碼甚至到十秒六萬六。」既然有限的製作經費就能吸引一定的收視人口,那電視台當然願意一齣接一齣製播鄉土劇。

收視率確實可以展現「電視」收視人口,但是更多有品質的台劇,其實不在排行榜上。例如聲勢驚人、橫掃第51屆電視金鐘獎六項大獎的《一把青》,在公視播出收視率平均只有0.79,最高收視率1.26,也就是約20萬人收看。2015、2016年引起討論風潮的《出境事務所》、《麻醉風暴》、《荼靡》等,收視率遠遠不如閩南語鄉土劇。

根據文化部2016年出版的《2014影視廣播產業趨勢研究調查報告──電視產業》調查指出,用「電視」收看電視劇的比例僅有19.99%,用「網路」觀看則高達41.35%(參見表2)。這幾齣戲都透過影音平台發光發熱,行動裝置的普遍和收視習慣的改變,用電視看劇的觀眾越來越少。可想而知,收視率逐漸和閱聽者之間產生距離,戲劇市場面臨天翻地覆的改變。



現象2

台劇製作成本低 僅為韓劇八分之一



比起老三台時代動輒破10,現在競爭的是有沒有破1的小數點後兩位。百家爭鳴的電視頻道,早就瓜分了收視率。

戲劇環境陷入低谷,頻道太多難辭其咎。1993年政府在未經審慎規劃的情況下,開放有線電視就地合法化,電視市場呈現爆炸性成長。除了無線電視台,出現大量有線和衛星電視節目,頻道數量全亞洲最多。廣告市場被嚴重瓜分後,節目製作成本越來越低,品質逐年下滑。

「有錢不一定能做出好戲」,可是「沒錢一定做不出好戲」,製作成本低是導致電視節目難看的主要原因。蔡東文指出,鄉土劇大約一集130萬,偶像劇平均一集約200萬元,250萬至300萬就能拍出一定質感。據「中國民國剪輯協會」資料顯示(參見表3),締造好口碑的《我可能不會愛你》一集210萬,台灣電視史上收視率最高的偶像劇《命中注定我愛你》一集300萬,《拜金女王》一集600萬已是高成本。

品質精緻的韓劇,平均一集製作費高達1,738萬元,《太陽的後裔》16集總製作費約4.4億台幣,一集約2,700萬台幣,是韓劇中製作成本較高的作品。韓劇的製作費平均約為台劇的八倍;大陸古裝劇製作費平均一集650萬,是台劇的三倍有餘。

「植劇場」製作人廖健行甚至談道:「電視台能給的製作預算比十年前還要少,但十年來通貨膨脹,人力成本也提高,製作公司很難生存。」以閩南語鄉土劇為例,2003年一集130萬,2013年延長時間播出一個半小時,製作費卻沒有按比例增加。沒有充裕的經費,怎麼可能打造健全的影視環境,又怎麼能拍出大量好戲?

【本文摘自《看》雜誌第175期,更多內容請見http://www.watchinese.com】
(請尊重智慧財產權,如需轉載請註明來源:《看》雜誌 第175期)謝謝!
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